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A/B 테스트 - DA를 넘어 사회과학 분야의 꽃 ( p-value / Bayesian )

글에 앞서 잠시 개인적인 이야기를 하자면 나는 본래 공학전공이었지만 대부분 석박을 가는 과 특성상, 대학교 2학년 때는 석박에 대한 확신이 들지 않아 경제학과로 옮겼다. 많은 것이 바뀌었지만 ( 과제 양이라던지... ) 가장 달라졌던 건 아마 데이터를 대하는 방식이였을 것이다.공학적 실험은 단 하나의 독립변수만 조작하고, 나머지 변수는 모두 통제하여 결과의 인과를 명확히 파악한다. 즉 통제수준이 아주 높다. 심지어 초전도체 이슈처럼 어떤 실험실에서는 되고, 어떤 실험실에서는 재현이 안되는 부분도 있으며, 아주 단순한 실험도 통제조건이 조금이라도 맞지 않으면 재현이 안되는 경우도 많다. 경제학과는 많은 사회과학 데이터를 분석하는 학과이므로 수학이나 통계가 많이 쓰이긴 하지만, 사실 변수들을 통제할 수는 ..

AARRR 이란 ?

DS 부분이 알고리즘이나 레이어의 이름을 그대로 쓴다면, DA 부분은 대체로 줄임말이 많은데 AARRR은 사실 굉장히 익숙한 개념이다. Acquisition, Activation, Retention, Revenue, Referral의 약자로, 사용자 여정(User Journey) 을 함축해서 나타나는 말이기 때문이다. 즉 나는 오늘도 인터넷에서 무엇을 구매했기 때문에 이 AARRR의 여정을 거쳤다. 참고로 '에이에이알알알'은 한국어로도 길고 영어로도 길기 때문에 '아르르' 라는 명칭으로도 통용되기도 하는데, 2007년 실리콘밸리 투자자인 데이브 맥클루어(Dave McClure)가 Big Firm 보다는 스타트업의 생존을 위한 모델로 제시하였다. '아르르'라는 소리가 해적의 소리와 닮았다고(?) 해서 ..